Οι αξίες της γενιάς της χιλιετίας

Υπάρχει και μια άλλη επίπτωση. Οι Δυτικές κυρώσεις έχουν σκοπό να ασκήσουν πίεση στο ρωσικό καθεστώς. Ωστόσο, ακόμη και οι millennials της χώρας εκτιμούν μια λιτή ζωή. Φαίνεται ότι μοιράζονται την περίφημη ικανότητα των Ρώσων για δεινά, κάτι που υμνείται στην λογοτεχνία της χώρας από τον Πούσκιν ως τον Ντοστογιέφσκι.

Μύθος δεύτερος: Οι millennials είναι μετα-υλιστές και προτιμούν την συνεργασία έναντι του ανταγωνισμού.

Η αμερικανική και η ευρωπαϊκή νεολαία όντως έχουν την τάση να «προτιμούν τον ελεύθερο χρόνο πιο πολύ από τα περισσότερα χρήματα». Οι νεαροί στην Κίνα, την Ρωσία και την Τουρκία δεν το κάνουν. Οι millennials από την Τουρκία και την Κίνα ταυτίζονται περισσότερο από τους ομολόγους τους από την Δύση με την δήλωση «Η δουλειά μου είναι η ζωή μου». Η διαφορά μπορεί να εξηγηθεί από τις υλικές επιδιώξεις, τον πολιτισμό, και το στάδιο ανάπτυξης των αναδυόμενων αγορών.

Αξίζει να σημειωθεί ότι οι νέοι Τούρκοι συμφωνούν πολύ λιγότερο από όσο οι νέοι Αμερικανοί και Ευρωπαίοι με την δήλωση ότι η συνεργασία λειτουργεί καλύτερα από όσο ο ανταγωνισμός. Οι Κινέζοι και οι Ρώσοι millennials συμφωνούν επίσης λιγότερο με αυτήν την δήλωση. Εδώ αποκλίνουν σημαντικά από την έμφαση που δίνουν στην συνεργασία οι νέοι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο. Το εύρημα αυτό δείχνει μια ισχυρότερη ηθική για την τιμή στην τουρκική -και σε μικρότερο βαθμό- και στην κινεζική και την ρωσική κουλτούρα.

Νεαροί παρατάσσονται καθώς λαμβάνουν μέρος σε έναν ετήσιο διαγωνισμό διασωστών και πυροσβεστών μεταξύ σχολικών ομάδων στην σιβηρική πόλη της Ρωσίας Κρασνογιάρσκ, στις 15 Μαΐου 2012. ILYA NAYMUSHIN / REUTERS
----------------------------------------------------

Μύθος τρίτος: Οι millennials είναι αντίθετοι με τις πατριαρχικές αξίες.

Για να μετρηθεί η συμφωνία με τις πατριαρχικές αξίες, ζητήθηκαν από τους ερωτηθέντες οι απόψεις τους σχετικά με τον ρόλο του πατέρα ως επικεφαλής του νοικοκυριού, τον βαθμό στον οποίο πιστεύουν ότι οι άνδρες θα πρέπει να δείχνουν την θηλυκή πλευρά τους, καθώς και για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων. Οι Δυτικοί νεολαίοι αντιτάχθηκαν σαφώς στις συντηρητικές απόψεις για τα θέματα αυτά. Όπως οι παλαιότερες γενιές, όμως, οι millennials στην Τουρκία και την Ρωσία ως επί το πλείστον τηρούν τις πατριαρχικές αξίες. Η αποδοχή της ομοφυλοφιλίας είναι ιδιαίτερα χαμηλή στις δύο χώρες.

Η κινεζική νεολαία, εν τω μεταξύ, βρίσκεται πιο κοντά στους Δυτικούς ομολόγους της. Θα μπορούσε να είναι ότι το κομμουνιστικό δόγμα και ο αυξανόμενος πλούτος έχουν, σε μεγάλο βαθμό, υπονομεύσει την πατρική εξουσία στην γενιά των «μικρών αυτοκρατόρων». Στο μέλλον, η αποδυνάμωση του σεβασμού για την εξουσία θα μπορούσε να δημιουργήσει μια σύγκρουση αξιών μεταξύ των γενεών.

Μύθος τέταρτος: Όλοι οι millennials είναι κοσμοπολίτες.

Κατά μέσο όρο, οι millennials είναι πιο πιθανό να θεωρούν τους εαυτούς τους πολίτες του κόσμου αντί για πολίτες της χώρας στην οποία ζουν, από όσο οι άνθρωποι των παλαιότερων γενεών. Οι millennials μεγάλωσαν σε μια εποχή αυξανόμενης παγκόσμιας ψηφιακής διασυνδεσιμότητας, παγκόσμιων καταναλωτικών αγορών και φτηνών αεροπορικών εισιτηρίων. Αλλά όταν σκάψουμε βαθύτερα, γίνεται σαφές ότι πολλοί millennials είναι στην πραγματικότητα αρκετά εθνικιστές. Η υπερηφάνεια για την εθνική σημαία, για παράδειγμα, είναι υψηλότερη στις τρεις αναδυόμενες αγορές που αναλύσαμε από όσο στην Ευρώπη ή ακόμη και στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Επιπλέον, οι Ρώσοι millennials είναι πολύ πιο πιθανό από όσο οι ομόλογοί τους από τις άλλες περιφέρειες, να διαφωνούν με την δήλωση: «Θεωρώ τον εαυτό μου περισσότερο πολίτη του κόσμου από όσο της χώρας που ζω». Οι Κινέζοι και Τούρκοι νεολαίοι επίσης τοποθετούν ψηλά τον εθνικισμό, αλλά πηγαίνουν χέρι-χέρι με ένα ενδιαφέρον να περιτριγυρίζονται από πράγματα από διαφορετικές χώρες. Η νεολαία της Ρωσίας είναι λιγότερο πιθανό να μοιράζεται αυτό το ενδιαφέρον. Στην Τουρκία και την Κίνα, με λίγα λόγια, φαίνεται να υπάρχει μεγαλύτερη αποδοχή στον εθνικισμό, μια υπερηφάνεια για την αυξανόμενη σημασία της χώρας τους στο παγκόσμιο γίγνεσθαι και μια αγορά που δεν συνεπάγεται αναγκαστικά εχθρότητα προς τους άλλους εκεί. Στην Ρωσία, ο εθνικισμός πηγαίνει μαζί με μια νοοτροπία πιο κοντά σε εκείνη του «μηδενικού αθροίσματος» προς τον υπόλοιπο κόσμο.

Οπότε, πόσο διαφορετικοί είναι οι millennials σε όλον τον κόσμο; Ομαδοποιήσαμε τις απαντήσεις σε δηλώσεις ώστε να διακρίνουμε τμήματα του πληθυσμού που βασίζονται σε αξίες: Οι Δημιουργικοί (Creatives), οι Συντηρητικοί (Conservatives), οι Αμφισβητίες (Challengers), οι Πετυχημένοι (Achievers) και οι Κοινωνικοί (Socializers). Οι Δημιουργικοί είναι ανοιχτόμυαλοι ιδεαλιστές που δίνουν μεγάλη αξία στην αυτο-ανάπτυξη και την πολιτιστική έκφραση. Οι Συντηρητικοί είναι προσανατολισμένοι στην οικογένεια και δίνουν αξία στην παράδοση, την εθιμοτυπία, και ζουν μια οργανωμένη ζωή. Οι Αμφισβητίες είναι ανταγωνιστικοί καριερίστες με μια ισχυρή τάση για τα χρήματα, την ανάληψη κινδύνων και την περιπέτεια. Οι Επιτυχημένοι είναι υπέρ της επιχειρηματικής δικτύωσης με ιδιαίτερη έμφαση στην οικογένεια και την κοινότητα. Οι Κοινωνικοί επιδιώκουν την κοινωνικότητα και αγαπούν την ψυχαγωγία, την ελευθερία και τις οικογενειακές αξίες.

Οι millennials συνήθως πιστεύεται ότι είναι Δημιουργικοί [1]: Ανοιχτόμυαλοι, κοσμοπολίτες, και συνεργατικοί. Και στην Ευρώπη, οι Δημιουργικοί είναι πράγματι η κορυφαία κατηγορία μεταξύ των millennials (27%). Επίσης, αποτελούν ένα μεγάλο μέρος των millennials στις ΗΠΑ (24%). Η παρουσία τους, ωστόσο, είναι πολύ μικρότερη στην Κίνα (12%), στην Ρωσία (11%) και την Τουρκία (11%).